Ação Juntos pela Ataxia, criada para a Biogen em jogo do Botafogo da Paraíba, alcançou mais de 2,5 milhões de pessoas e virou pedido de inclusão de tratamento no SUS
A Agência Unika, agência de marketing e publicidade com escritórios em São Paulo e João Pessoa, venceu o Digital Awards 2026 na categoria Marketing com a campanha Juntos pela Ataxia, criada para a farmacêutica Biogen. A cerimônia aconteceu em 9 de novembro de 2026, no MASP, em São Paulo.
O troféu foi recebido no palco por Thiago Lima, fundador e CEO da Agência Unika, e por Thiago Brizola, gerente de comunicação da Biogen Brasil, que representou a farmacêutica na premiação. A presença conjunta de agência e cliente reforça a parceria que deu origem ao case.
Com essa conquista, a Agência Unika se torna tetracampeã do Digital Awards, com vitórias em 2020, 2022, 2024 e 2026, e chega ao quinto prêmio nacional de comunicação da sua história.
O futebol como canal para uma doença rara
A Agência Unika conquistou a conta da Biogen em uma concorrência nacional contra outras agências, em maio de 2025. O desafio era levar informação sobre a Ataxia de Friedreich, doença neurológica genética, rara e progressiva, a um público que nunca tinha ouvido falar dela.
A resposta foi o estádio. Em 30 de maio de 2026, no jogo entre Botafogo da Paraíba e Maringá pela Série C do Campeonato Brasileiro, no Estádio Almeidão, em João Pessoa, a campanha entrou em campo com as equipes. A cadeira de rodas foi o símbolo da ação, e os jogadores Nenê e Henrique Dourado levaram a causa aos seus perfis, que somam cerca de 1,7 milhão de seguidores.
A campanha foi pensada e executada pelo escritório da Agência Unika em João Pessoa, inaugurado em 2026. O site juntospelaataxia.com.br reuniu informações sobre sintomas e centros de tratamento.
Resultados
A ação alcançou 2.590.475 pessoas nos canais medidos. A busca pelo tema no Google Trends saiu de 0 para 100, o pico do índice. Oito veículos fizeram cobertura espontânea, entre eles Globo Esporte, JPB TV, TV Câmara, Rádio CBN, Rádio Tabajara e Canal do Benja. O neurologista Dr. Alex Meira foi entrevistado no JPB TV, explicando sintomas e onde buscar diagnóstico.
Da arquibancada ao Congresso
A repercussão ultrapassou a comunicação. O Deputado Federal Raniery Paulino levou o caso à plenária da Câmara dos Deputados e protocolou a Indicação nº 901/2026, que pede a inclusão no SUS do medicamento para a Ataxia de Friedreich.
Com isso, uma ação de marketing feita em um jogo da Série C passou a fazer parte de uma discussão de política pública de saúde em âmbito nacional.
Criatividade que gera resultado fora da tela
Para Thiago Lima, o prêmio confirma que boas ideias não dependem do tamanho da verba nem do palco.
“A gente pegou um jogo da Série C, em João Pessoa, e transformou em um canal para falar de uma doença que quase ninguém conhecia. Quando vimos a causa chegar à Câmara dos Deputados, entendemos que a campanha tinha saído da comunicação e entrado na vida das pessoas. É isso que a gente busca em todo projeto: criar, conectar e converter em resultado real”, afirma.
“Subir no palco ao lado do Thiago Brizola, representando a Biogen, mostra que esse prêmio é dos dois lados. Ganhar um reconhecimento nacional com um case nascido no nosso escritório da Paraíba tem um peso especial. Prova que dá para fazer trabalho de nível nacional a partir do Nordeste”, completa.
Cinco prêmios nacionais desde 2020
A conquista de 2026 completa uma sequência rara: desde 2020, a Agência Unika vence o Digital Awards a cada dois anos. Somado ao troféu da Associação Brasileira de Marketing de Dados (ABEMD), são cinco prêmios nacionais com grandes marcas.
Em 2026, Digital Awards na categoria Marketing, com a Biogen, pela campanha Juntos pela Ataxia.
Em 2025, Troféu Bronze ABEMD, com a Catupiry, pela ação de “fofocas” na Estação Consolação do metrô de São Paulo, no lançamento da linha de salgados.
Em 2024, Digital Awards, com a Dux, pelo lançamento da barra de proteína em uma live para lojistas, que gerou R$ 2 milhões em vendas em 4 horas.
Em 2022, Digital Awards na categoria E-commerce, com a Physalis Cosméticos, por uma estratégia que levou a marca ao recorde histórico de vendas.
Em 2020, Digital Awards na categoria Inovação Digital, com a Pabst Blue Ribbon, pela lata com QR Code.
Trajetória
A Agência Unika nasceu em 2012 levando o pequeno e médio varejo para as redes sociais e logo passou a atuar em mídia paga. Depois da crise de 2015 e 2016, ampliou a atuação para planejamento estratégico, lançamentos e ações offline. Em 2019, passou a atender a Pabst Blue Ribbon no Brasil, e em 2025 teve o ano de maior faturamento da sua história, com clientes como Catupiry e Dux. A agência mantém como estratégia atender poucos clientes, com profundidade, em vez de volume.
Sobre a Agência Unika
A Agência Unika é uma agência de marketing e publicidade full service, fundada em 2012 por Thiago Lima, com escritórios em São Paulo (SP) e João Pessoa (PB). Com o posicionamento “Criamos, Conectamos, Convertemos”, trabalha sobre três pilares: posicionamento, planejamento e performance.
A agência atua em estratégia de marca, mídia de performance, CRM, social media, trade marketing e marketing de influência. Entre os clientes atendidos estão Biogen, Catupiry, Dux, Physalis Cosméticos e Pabst Blue Ribbon. Tetracampeã do Digital Awards e vencedora do Troféu Bronze ABEMD 2025, soma cinco prêmios nacionais de comunicação.
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